Hvorfor stopper den internasjonale veksten ofte opp?

Del

I forrige blogg viste vi hvordan internasjonal vekst fungerer i praksis. Under foredraget på Webwinkel Vakdagen ble det tydelig hvor raskt veksten blir kompleks.

I denne bloggen ser vi på hvor det går galt. Ikke basert på teori, men fra praksis. Vi går gjennom de viktigste årsakene og viser hvilke valg som spiller en rolle.

Internasjonal vekst starter ofte for enkelt

Mange nettbutikker starter sin internasjonale ekspansjon med et logisk steg: de legger til et ekstra språk. Ofte velger de

For engelsk fordi det føles raskt og tilgjengelig.

I praksis gir det mindre enn du forventer. Besøkende kjenner seg ikke igjen i innholdet ditt, finner i mindre grad det de er ute etter, og faller fra. Internasjonal vekst krever mer enn bare oversettelse.

Lokale forskjeller spiller en større rolle enn du tror. Ikke bare når det gjelder språk, men også når det gjelder tonefall, søkeatferd og forventninger. Lokalt innhold samsvarer bedre med kulturelle preferanser, vekker mer tillit og blir bedre funnet.

Lokalt innhold avgjør søkbarhet og tillit

Søkemotorer vurderer innholdet ditt per marked. Du scorer bedre når sidene dine samsvarer med lokalt språk og søkeintensjon. Samtidig er språk også avgjørende for tilliten. Besøkende er mer tilbøyelige til å kjøpe når nettbutikken din passer til deres egen kontekst. Dette gjør internasjonal vekst mer kompleks. Hvert marked krever sitt eget innhold, samtidig som du ønsker å holde det konsistent.

Kompleksiteten vokser raskere enn forventet

Så snart du legger til flere markeder, endres måten du jobber på. Du må håndtere ekstra trinn, flere avhengigheter og repetitivt arbeid.

Du legger merke til det:

• Oversettelse henger etter

• du må implementere oppdateringer på flere steder

• Administrasjonen din er spredt på ulike verktøy

Det som starter som ekspansjon, blir til en prosess som tar mer og mer tid. Foredraget tok for seg nettopp disse flaskehalsene: høye kostnader, kompleksitet, tidkrevende administrasjon og kontinuerlig vedlikehold.

Valg i front-end avgjør skalerbarheten din

Mange problemer oppstår i starten. Du tar valg som virker logiske, men som senere skaper friksjon. Tenk deg om:

• legge til nye markeder for raskt

• ingen innsikt i lokale søkevolumer

• liten innsikt i konkurransen

• en domenestruktur som er vanskelig å utvide

Internasjonal vekst er fortsatt skreddersydd

Teknologien hjelper deg med å jobbe raskere, men tar ikke over. Du er fortsatt avhengig av SEO, konkurranse og lokal markedskunnskap. Derfor fungerer ikke internasjonal vekst som et engangsprosjekt. Du må etablere det som en strukturell del av organisasjonen.

Snart viser vi deg hvordan du kan organisere internasjonal vekst på en skalerbar måte. Vi vil diskutere fremgangsmåten og de praktiske stegene du kan ta i bruk.